动物是人类最忠实的伙伴，相信每一位看过《忠犬八公的故事》、《一条狗的使命》的观众都会为人类和动物之间的美好感情而潸然落泪。扮演陪伴性角色的宠物在人们生活中的作用越来越重要，宠物主对宠物的情感诉求也越来越强烈，这使得随之衍生的“它经济”持续升温。

社会问题引发的蓝海市场

研究表明当今中国人口老龄化速度和规模前所未有，2022年将进入占比超过14%的深度老龄化社会。再加上出生率水平持续下降，丁克家庭、单身潮、空巢老人、空巢青年等社会现象，越来越多的人选择把情感寄托到宠物身上。

人口老龄化是推动宠物市场繁荣因素之一，从人口结构和消费行业的演进而言，中国高度类似日本。就日本而言，日本是亚洲最大的宠物饲养和消费国家；从日本的人口结构上看，最新的人口数据显示，15岁-64岁占比64%，65岁及以上占比22.9%。在日本，家庭养宠比例占到了28%，2018年日本宠物市场规模在1.54万亿日元。其中，55岁以上的中老年每年花费超700亿人民币；而在中国，宠物交易目前处于快速发展阶段。

宠物可以成为我们的朋友、倾诉的对像，甚至融入到家庭，成为其中一分子；它们在我们的日常生活中扮演的角色日渐多元化。《2020快手宠物生态报告》显示，2019年全国城镇养宠（犬猫）人数达6120万人，宠物犬猫达9915万只，同比增长8.4%。2019年全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，同比增长18.5%。宠物用品市场规模大概在222亿至246 亿。

拿一个养宠物狗/猫的铲屎官来说，要想伺候好自家“主子”，就得慷慨解囊，将自己的部分支出用来购买宠物口粮、罐头、零食、猫砂、猫砂盆、称重碗、清洁美容产品、牵引绳、服装、定位器、保健品、投食器、饮水器、玩具等宠物需要的产品。

万物互联和人工智能普及的新消费时代，实体商品的智能化程度取得了质的飞跃。实体产品智能化、规模化的发展使得商品的售价趋于下降，带来的是快速增长的商品普及人群。显然“它经济”中的智能化转型正是赶上了此浪潮。由于人们工作节奏变快、生活压力变大，宠物主和宠物都需要陪伴的情况下，智能用品就变得很好地实现了二者“即使彼此不在身边”的强链接，随时随地满足了爱宠人士们与“主子”互动交流的情感诉求。

 行业规则尚在谱写

宠物经济的消费行为可以分为三种需求，分别是：生存需求、延伸需求和情感需求。生存需求是宠物猫狗自身的最基本需求；延伸需求和情感需求；它是由宠物主衍生而来。其中，延伸需求是指满足宠物生存有关的延伸的需求。

基于需求的特性和环境的滋生，宠物用品是针对宠物群体研发、生产和使用的用品，细分品类较多，主要包括牵引器、清洁护理、宠物窝垫、食用器皿、宠物服饰、宠物玩具等。目前清洁护理产品的市场需求占比最大，但是市场增速缓慢；宠物智能用品的需求和成交量增速最快，但是市场整体规模尚小。值得一提的是，宠物智能用品兼具宠物经济中的生存需求和延伸需求。

现阶段人们的养宠矛盾是宠物主时间少、宠物需要主人的陪伴，为解决这一问题，宠物智能用品运用而生，它属于满足宠物主情感需求的衍生品。宠物智能用品的出现解放了宠物主的双手，因此，宠物用品行业也呈现出逆陪伴化的趋势，宠物用品的功能性也更加丰富。宠物智能相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备，其中智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比增速明显。

宠物智能商品销量在去年双11迎来暴涨，各大电商平台销售额增速超过1000%。据天猫数据显示，宠物智能商品销量增速超500%，智能喂食器增长120%，现代生活的快节奏与智能化趋势让越来越多铲屎官开始关注宠物智能设备。

据天猫平台数据显示，截至去年11月1日宠物智能家居产品销量同比增长58倍，其中销量最高的是智能猫砂盆，其次是自动喂食器，同比增幅3倍以上。90后当之无愧成为最舍得为主子剁手的客群。从“铲屎官”购买的产品类型来看，目前主要是清洁用品、玩具、窝垫这些品类。相比之下，对绝大部分“铲屎官”来说，宠物智能用品还是个新兴品类。

由于居民收入水平尚未达到一定的层次，基础设施和智能应用的产品不完善，宠物智能用品也还没能达到完全的智能化。因此，对消费品的认识逻辑尚未到智能用品爆发的阶段。

近年来“智能猫窝害死猫”、“断电致智能喂食机卡粮断粮”、“智能玩具让猫狗骨折”等新闻报道时有发生，让宠物主对宠物智能用品的安全性和实用性产生了质疑，这也成为了宠物智能用品进一步普及的障碍。但这并不代表养宠人对智能用品的需求下降，反而是企业应在产品的研发和优化上需要更多的投入；让智能化用品更加人性化符合市场的需求。

期待下一个市场独角兽

《2019宠物消费生态大数据报告》显示，我国宠物消费潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模将超过4000亿。在消费趋势方面，消费者更倾向科学不费力的智能化养宠，线上宠物智能设备受到越来越多90/95后的关注。

在宠物智能用品方面，头部玩家之一“小佩宠物”。这家成立于2013年的企业，前身是一个云计算(BAAS)研发团队，目前市面上的宠物自动饮水机、自动喂食机等爆款类智能用品，大多出自小佩。 

小佩宠物旗下产品主要包括智能抗菌碗、智能喂食器、智能饮水机、宠物随行杯、智能牵引绳、智能猫牌狗牌、智能宠物伴侣、多功能猫爪板等。据京东超市统计，去年双十一开场十分钟后，智能宠物用品成交额即同比增长33倍。其中，小佩PETKIT第三代宠物智能饮水机成交额同比增长46倍。

宠物智能硬件领域后来者的表现也可圈可点。据报道，“猫猫狗狗”于2020年12月25日宣布完成数千万元的A轮融资，投资方为君联资本。成立于2016年的猫猫狗狗是一家小米生态链企业，专注宠物智能硬件领域，与小米合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品在去年6月实现了量产。其中，智能宠物饮水机众筹10天售出13446台，达成率为1422%；Pawbby智能宠物零食机众筹30天售出14000台，达成率为1403%。

于2017年12月20日在美国纳斯达克成功上市的、宠物牵引系列全球品牌“多尼斯国际”，则是首家宠物智能概念中国公司。多尼斯具有完整的宠物牵引用品产业链，以宠物智能项圈等产品为基础，打造“宠物智能生态圈”，构建宠物界的物联网平台，其智能产品目前已经扩展到了狗笼、喂养器、饮水机以及宠物玩具等。

已完成A轮融资的霍曼科技则认为，现阶段国内宠物硬件行业远未成熟，考验企业持续研发迭代产品的能力。目前，霍曼科技的核心产品有三类，智能喂食机、智能饮水机和智能逗猫玩具。就核心竞争力来看，霍曼团队针对主流喂食机产品卡粮的情况，对产品做了优化，内置锂电池可续航30天，可防止主人外出时停电宠物断粮的情况出现。

需求庞大的蓝海市场亟待行业的快速成长。供应链升级、品牌化、产品设计与研发是宠物智能用品产业链目前的发展方向。从贴牌代工到开发自有品牌，企业需要通过供应链升级，严格选取原材料，以此提高生产效率和产品质量。宠物用品消费者偏好调查表明，38%的消费者重视产品的智能化，庞大的市场需求意味着C端用户的消费升级，也给企业带来了推动建立自主品牌、研发个性化产品的启示。宠物智能用品新时代的开启，需要企业在满足消费者需求的同时，更加注重产品设计与研发环节。

而宠物智能用品应同时满足智能化和人性化的设计需求，避免在行业初期遇到的产品构造简单、技术含量低、设计不合理、产品质量良莠不齐、价格虚高等问题。在数字经济快速发展的今天，硬件的智能化与万物的链接将重新构建新的对话和交流场景。而宠物与人的关系也将得到新的定义。